Ключ к России
БрендингСоздание бренд-платформы и сайта-агрегатора.
Ключ к России — туроператорская компания ABC Travel холдинга Golden Age Group. Задачей для агентства стало создать бренд-платформу и сайт-агрегатор, при помощи которого путешественники смогут заказывать и бронировать как пакетные туры, так и отдельные услуги для путешествий по России.
Исследование
Разработка брендинга
невозможна без глубинных
исследований. Мы начали работу с изучения рынка и актуальности продукта на нём. Для этого мы вывели
сильные стороны проекта, не забыв
и про слабые, для которых предложили решения как их обойти.
Всесторонний анализ конкурентов, который включал в себя SWOT-анализ, вербальный, визуальный и UX-UI-
анализы дали нам необходимую основу для старта работ по разработке позиционирования.
Отдельным внимание мы уделили проработке целевой аудитории будущего бренда. На основе исследования мы
вывели шесть категорий покупателей, которым будет интересен предлагаемый продукт и услуги. Для каждой
группы мы составили несколько аватаров (портреты клиентов с подробным описанием их личности, интересов,
болей), позволяющих детально проработать целевую аудиторию. Данный шаг позволил нам перейти к финальной
задаче исследования - составлению перечня продукта и услуг, которые будут идеально подходить под запросы
будущих клиентов.
Позиционирование
Согласно нашему исследованию основной акцент при создании турагрегатора мы ставим на аудиторию в возрасте от 28 до 55 лет. Это прогрессивные люди, которые стремятся познать свою страну.
Целевая аудитория мотивирована открывать свою страну, познавать родную культуру. (с)
Бренд даёт достойную альтернативу пляжному, пассивному отдыху, предлагает такие туры, которые
заинтересовывают - экстримом или достопримечательностями, ведь в России есть все.
Мы как сервис позволяем человеку выбрать, в какой реальности и в какой роли он хочет оказаться сейчас: в
роли путешественника-исследователя древних городов или в роли храброго покорителя гор. Другая реальность
отдыха - это поток впечатлений.
Ключ к России - сервис для тех, кто хочет открывать новые реальности в родной стране. Для тех, кто хочет открыть нового себя. (с)
Также одним из мотиваторов для покупки тура является уникальная возможность почувствовать жизнь в моменте. Для путешественника данный аспект является шансом расширить границы своего познания, осознать важность происходящих событий здесь и сейчас, сконцентрироваться на захватывающих новых впечатлениях, проникнуться величием и красотой русской природы, дружеской атмосферой.
Название
На основе гипотез позиционирования мы создаём название будущего турагрегатора: «Ключ к России». Слоган передаёт непрестанное движение и стремление к открытиям родной страны вместе с брендом: «Выбирай. Путешествуй. Познавай».
Дизайн логотипа
Логотип представляет собой
сочетание графического знака и текстового блока.
Знак — это маршрут в форме символа геолокации, который завершается флажком.
В фирменном стиле преобладают синие оттенки. Красный цвет используется в качестве дополнительного акцента.
Дизайн иконок
Для раздела сайта «Типы туров» и «Преимущество» были разработаны иконки в стилистике логотипа.
Паттерны
Для оформления различных видов носителей были разработаны два паттерна: в синей и красной гамме.
Основные носители фирменного стиля
Сувенирная продукция
Рекламные коммуникации
Итог
Новый бренд, новые открытия. Конечным результатом нашей работы стал сильный бренд, яркий онлайн-сервис для путешественников, позволяющий им открывать Россию с новой стороны.
Команда:
Сергей Гедзь - креативный
директор
Марина Топоркова - старший дизайнер
Анна Ханхакшинова - дизайнер
Диана Прокофьева - маркетолог