Easy Life Creative & Communication

Центр представляет собой площадку, которая объединяет сервисы, обеспечивающие государственную поддержку малого и среднего бизнеса. Изначально ЦРБ обратились к нам с запросом разработать для них навигацию, позднее они решили создать свой бренд. Параллельно мы начали работу над обоими проектами.

Исследование

Бренд ЦРБ должен тесно соседствовать с новым брендом НАО и «Моим Бизнесом». Это были наши основные референсы в разработке. Одним из требований к логотипу ЦРБ была сочетаемость с этими логотипами.

Ненецкий округ внедряет новый бренд - прогрессивный и эмоциональный. Его основная задача - показать к чему стремится регион, а не то, что уже есть. В этом его отличие от предыдущего бренда, который был сфокусирован на сырьевых возможностях региона и выполнен в холодных тонах.

«Мой бизнес» - идейное продолжение «Моих документов», коммуникационная идея которых была основана на том, что этот сервис - спутник человека на протяжении жизни. Коммуникация «Моих документов» основана на отражении конкретных жизненных ситуаций.

Позиционирование

Проанализировав услуги центра и направления поддержки различных предпринимательских проектов со стороны ЦРБ, мы приступили к выявлению целевой аудитории бренда. Мы выделили несколько групп предпринимателей со своими целями и страхами. В определении последнего нам помог всесторонний анализ современной бизнес-ситуации в стране. Мы апеллировали к авторитетным источникам, статистике и выявили основные моменты, которых опасаются российские предприниматели, и как результат данной работы, вывели услуги, которые заинтересуют будущих клиентов ЦРБ.

Платформа бренда

Анализ конкурентов и трендов рынка услуг позволил нам создать миссию бренда:

Центр развития бизнеса каждый день делает бизнес проще, а возможности доступнее.

Ценности бренда отражают отношение сотрудников центра к его посетителям.

«Центр развития бизнеса» помогает предпринимателям организовывать и развивать бизнес с любыми идеями и финансовыми возможностями. В связи с этим, мы вывели следующие концепции бренда:

• «Центр развития бизнеса» формирует бизнес-сообщество;
• «Центр развития бизнеса» – пространство возможностей для бизнеса и предпринимателя.

Выбор данных концепций лёг в основу дизайна бренда.

Визуальная айдентика

Основная идея айдентики заключается в том, что центр работает сразу в нескольких направлениях, помогает бизнесу развиваться в нескольких плоскостях. «3D-модель бизнеса» — это модель, сочетающая в себе проекции каждой из плоскостей – направлений работы. Она складывается в единую и устойчивую конструкцию, которая создает ощущение объема и всестороннего развития.